马拉松比赛现场

　　阳光威宁，浪漫草海。8月11日，2024威宁半程马拉松成功举行，来自肯尼亚、埃塞俄比亚等6个国家和国内34个省（市、自治区、特别行政区）的近万名选手齐聚草海之滨，与风竞速，与梦同跑，共同体验速度与激情的体育盛宴，也为这座山水环绕的乌蒙小城带来一场别具一番的旅游热。

　　“我特别喜欢运动，今年和朋友一起在网上报名参加‘威马’，比赛之前我们20多人就提前来玩了一圈。”来自云南曲靖的参赛选手刘光丽说：“威宁的夏天非常凉快，风景也很美，明年我要带更多的亲戚朋友一起来！”

　　一场比赛，也是一次旅行、一次体验。此次“威马”将赛道设到了景区，把阳光威宁的城市建设、生态休闲、民族风情等人文景观串联起来，远处是波光粼粼的草海，近处是五颜六色的花海，目之所及皆是诗意美景，耳中所闻皆是鸟鸣，风中弥漫皆是花香，让每一位参赛选手跑在美景中、跑在山水中、跑在最炫民族风情中。

　　以赛促旅、以旅兴赛。借着“威马”的东风，天南地北、五湖四海的友人齐聚威宁，赏美景，尝美食，感受“文化味”和“烟火气”，威宁住宿、餐饮消费火爆，有效构建了“体育+文旅”消费的新热点。威宁各服务方通过提供多样选择、释放更多优惠、完善服务水平，最大限度满足消费者。

　　“赛事期间，我们推出酒店延时优惠套餐，外地游客可享下午两点退房、房价折扣、餐饮优惠等‘特权’，让游客住得舒心，玩得开心。”威宁一家民宿负责人赵毅说。

　　近年来，“跟随赛事去旅行”“为一项运动，赴一座城”成为大众旅游消费的新趋势之一。精彩的体育竞技、丰富的旅游资源，将一个地区从阶段性的赛事举办地转变为长期的旅游目的地，持续释放“体育+旅游”的魅力。

　　花径不曾缘客扫，蓬门今始为君开。如何做好服务，在客人脑海中烙下美好的“威宁印象”至关重要。威宁抢抓机遇、迎风而上，不断推动完善配套设施，提升服务水平，加强安全管理，培育赛事活动品牌。

　　“我们不断加快基础设施建设，推进住宿、餐饮等服务行业不断提档升级，做好服务保障，以满足选手和游客的体验感。”威宁自治县文体广电旅游局党组书记、局长李家委说，“相信我们的服务会让外地朋友们认识威宁、感受威宁、爱上威宁。”

　　“跟着赛事去旅行”起点是赛事，终点是旅行。群众性赛事的举办，是一次体育、文化与旅游的深度结合，也是激活体育消费、释放新活力的关键。“威马”赛事期间，威宁接待游客近10万人，同比增长近30%，旅游收入超1亿元，同比增长42.8%。

　　将赛事活动带来的“流量”转换为经济的“增量”，推动文体旅向“新”出发。威宁历史文化底蕴丰富、民族文化特色多彩、自然风光雄奇秀美，随着一系列体育赛事的举办，让来自全国各地的选手和游客来到威宁，从“参加一场赛”转向“玩遍一座城”，迈开脚步丈量城市，发掘文化魅力，感受18℃的夏天。

　　“他们不仅是运动员，更是威宁全域旅游的参与者、对外文化交流的传播者和城市发展的见证者。”李家委说，“我们将抓住‘威马’举办的契机，结合本土民族文化和自然风光，发掘更多独具特色的旅游资源，打造一批具有影响力的体育旅游IP，推动体旅融合高质量发展。”